万木春，广告学博士、传播学硕士、经济学学士。副教授、硕士生导师，国家广告研究院研究员。《中国广告年鉴》（广州）编审暨中国品牌高质量发展研究中心执行主任，暨南大学传播与国家治理研究院中国式现代化与国家形象传播研究中心执行主任。中国广告协会学术委员会委员、中国高教学会广告教育专委会委员、广东省广告协会学术委员会委员，《中国广告年鉴》编审、《现代广告（学刊）》编审，业内多项赛事初终审评委。广州丰田、南方电网、南方日报、东风日产咨询及评标专家。主要学术研究领域为：智能营销传播、中国品牌对外传播、数字营销传播、营销传播知识管理、港澳台广告业等。独著、合著、编著十余本专业书籍，《爆款营销》系列累计销售超10万册。发表数十篇学术论文及公开文章。获得2020年中国广告长城奖学术奖铜奖、2021年及2023年中国广告长城奖学术奖优秀奖，指导学生多次获得ONE SHOW、大广赛、学院奖、时报金犊奖等专业比赛金银铜奖项，指导学生数次获得暨南大学优秀本科毕业论文（设计）。2023年度“暨南英才计划”教学名师（第二层次）。

硕士生本科专业招录方向：经济、管理、外语、中文、历史、哲学、广告

一、著作出版简况（第一、第二作者）

       《作为知识创新组织的当代中国广告企业生产力研究》

《港澳台广告——行业解读与案例赏析（第2版）》

《数字营销再造——“互联网+”与“+互联网”浪潮中的企业营销新思维（服务篇）》

《港澳台广告——行业解读与案例赏析（第1版）》

《爆款营销——杰出品牌营销案例精选》

《爆款营销2——2018-2019年度杰出品牌营销案例精选》

《爆款营销1——2017-2018年度杰出品牌营销案例精选》

《智能营销传播理论新思》

二、论文及公开文章发表简况（第一、第二作者）

《中国跨界营销年度发展报告（2022）》，辑于《中国广告年鉴（2023）》（中华人民共和国年鉴志鉴系列），新华出版社，2023年11月，第一作者

《<国家报>对中国国家品牌形象的建构》，《青年记者》（北核），2023（14），第一作者

《心流理论视域下游戏“羊了个羊”爆红辨析》，《青年记者》（北核），2023（8），第三作者

《百年未有之大变局背景下的中国特色科技品牌对外传播》，中国社会科学网（网络首发），2023-04-15，第一作者

《马来西亚华人文化价值观及其表达：以<星洲日报>华文广告为观察视角》，《东南亚研究》（CSSCI），2023（1），第二作者

《从传播意愿到传播行为：中国科技品牌在东盟民众中的口碑传播形成机制与路径》，《中国软科学》（CSSCI），2022（S1），第一作者

《当代营销传播行业的知识生产力及其运行机制》，《现代传播》（CSSCI），2019（10），独著

《作为知识创新组织的当代中国广告企业生产力研究》，博士学位论文，暨南大学，2018

《中国数字营销传播企业“软实力”测评——以数字营销传播服务提供商为研究范畴》，《现代传播》（CSSCI），2017（3），第一作者

《透过神话叙事看广告的创意原理》，《当代传播》（CSSCI），2008（5），第二作者

《略论媒介反向竞争战略与盈利模式之关联——以<环球时报>为例》，《甘肃社会科学》（CSSCI），2007（5），第一作者

《论“信、达、雅”在优秀广告文案中的必然体现及基本要求》，《甘肃社会科学》（CSSCI），2001（5），第二作者

三、承担课题情况

主持2023年度国家社科基金一般项目“中国科技品牌的国际传播制约因素与能力提升研究”（23BXW051）；2022年度教育部“春晖计划”中外合作科研项目“中国科技品牌在英法德的发展：基于所在国重点政策与消费者权力的共同影响”（202200853）；广东省2022年度教育科学规划项目（高等教育专项）《铸牢中华民族共同体意识研究：国货品牌广告传播与在粤藏族大学生的国家认同构建》（2022GXJK136）；中国侨联2019-2021一般课题“东南亚地区华侨华人对中国科技品牌的认知及传播意愿考察”（19BZQK237）。

主持广东省2020年度省级系列在线开放课程《计算广告学——智能营销与计算广告》并通过验收，该课程在2023年升级为广东省省级一流课程；负责暨南大学—广州舜飞计算广告校级实习实践基地。

主持横向课题“中国广告高质量发展与《中国广告年鉴》质量提升研究”“南方电网公司海外品牌传播策略辅助研究”“乘用车报纸广告版面运用的效果研究”“广东中小型服装厂工业缝纫机定量调研”等并通过验收。

参与国家级、省部级纵向课题及横向课题二十余项。

（更新于2024年3月）