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【新闻传播实务前沿讲座】赵随意:新闻传播业的发展趋势

时间:2021-10-09来源:新闻与传播学院 点击: 12

2021年9月17日下午14:30,广东省广播影视协会副主席、暨南大学新闻与传播学院讲座教授赵随意应邀来到49期暨南云讲堂,为暨南大学新闻与传播学院师生作了主题为《新闻传播业的发展趋势的精彩讲座分享了他对于新闻传播业的当下变革方向的深刻洞见与思考。本次讲座暨南大学新闻与传播学院广播电视学系系主任、博士生导师王玉玮教授主持,来自暨南大学新闻与传播学院的200多名专硕研究生听取了本次讲座。

教授开门见山从新闻、传播、战略、策略、科技和机构六个方面阐明了当下新闻传播业面临的问题现状以及对策,进行了总结与展望,并在讲座最后为同学们答疑解惑。

    一、新闻方面

   (一)后真相时代

    从英国学者赫克托·麦克唐纳的《后真相时代》一书介入,赵教授指出,我们已进入了以情绪煽动取代事实分析的后真相时代。,你以为你在独立思考吗?你以为的真相就真的真相吗?从2016年英国公投脱离欧盟、特朗普击败希拉里当选美国总统开始,一时间,后真相成为了全民讨论的热点,并牛津大辞典选为当年年度词汇。这一段时间,新闻报道进入了事实最为混乱的时期,谣言、流言、误传、阴谋论裹挟着的真相一次又一次的反转中失去了其本来的面目。赵教授调侃道,西方的新闻简直就是当成小说来写而小作为创作作品与揭示新闻真相的新闻作品截然相反、背道而驰。从后真相背后折射出的,是新闻工作者完全失去了职业道德操守,以及被政治利益和资本诉求高度捆绑束缚的乱象

   (二) 互动新闻

目前以互动新闻为代表的新型媒介形态已崭露头脚以未来记者为特征全媒体记者将成为未来新闻工作者的主力军。未来记者用代码工作,用计算手段来处理数据,不以文本叙事为主,用一种新的结构帮助用户更好理解社会。随着技术、文和经济的变迁而兴起的互动新闻,是一种可以让用户和信息报道进行互动的叙事性视觉呈现。如今,互动新闻正处于一个连结点上:它既是传统新闻编辑室的组成部分,但又足够新颖,从而能为新闻行业贡献创新性的实践与思想。近年来,从半岛电视台英语频道,到英国《卫报纽约时报媒体机构在此新领域都有着崭新表现。

   (三)新闻端口更趋多元化

新闻咨询的出口早已不仅仅依赖于传统媒体,而是具备了更多元化的信息发布渠道。以新华社、中央广播电视总台、人民日报、光明日报、经济日报等号媒体和聚集于北上广一线城市媒体集团为龙头大型媒体机构在传播端口多元化上走在前列。比如上海报业集团旗下的澎湃新闻”“上观新闻”“界面新闻三家互联网信息资讯平台分别聚焦时政、思想、财经方向备受好评,并让上海媒体的市场化程度做到了全国最好。以吴晓波公司、振宇公司为代表的媒体工作室和制作公司也是当前互联网信息端口不容忽视的一支力量。广泛存在于抖音头条、喜马拉雅平台的自媒体账号和网络大V具有相当强大的话语权,他们具有庞大的资源和平台丰富性。传播和渠道平台多元化已经获得了长足的进步大平台出口已由传统媒体转向互联网公司如字节跳动腾讯和阿里巴巴等。传统媒体日渐倾向于新型互联网公司的出口输出信息,而自身留存度持续偏低

   (四)关注四种新媒体新闻形态

赵教授就他在彭博社交流时的所见所闻,简述了四种新媒体新闻形态首先是短视频。自2014年8月18日提出媒体融合概念后, 2014年便成为短视频元年短视频画面没有明确标准、六要素可以不全短视频新闻可以进行适当的艺术化处理等迥异于传统新闻的优势,极大助力了短视频行业爆发式增长。其次是移动直播,可分为新闻直播和非新闻直播。有别于过去传统媒体一个月仅有两三场直播,如今一个县域媒体一天都有两场直播,大到县委班子工作、疫情动态,小电商带货学生开学皆可直播。此外还有疫情之后较常应用慢直播。再次是创意互动作品,用户可通过手机多元互动实现新闻信息接最后是全媒体传播作品。媒体融合时代,我们更需要掌握多项技能的全媒体记者,能够一次性产出集图片文字加视频音频新闻作品,并以最快的速度用全媒体呈现。

  

、传播方面

赵教授指出,现代媒体智慧环境下需重视三个优先,即移动优先、数据优先和用户优先

排在首位的移动优先,未来一切都将是移动的,移动传播技术的革命将全面改变你我生活英国学者保罗·斯盖尔敦的《移动就是一切提到,移动将成为全球遥遥领先的商务平台移动设备的尺寸和便捷性,将开创生意的新模式,而且会改变很多商业领域。

关于数据优先,他强调云计算和大数据时代,要重视数据收集、脱敏、去重甄选归纳、使用,熟知用户画像、偏好习惯、算法传播、精准服务要提高爬虫技术,充分利用私有云区块链技术进行数据处理。他讲到自己在《南方财经经历时提到,他可以3秒全网舆情刷新一次,只需输入关键词,全部相关信息数据都能够搜索出来。

用户优先同等重要要将传统的产品思维线性思维、优势思维、受众思维等转变为用户思维用户优先,真正把用户当做上帝来对待

  

、战略方面

在战略方面媒体要做好五个工程,即战略定位工程、持续创意工程、人才激励工程、资本管控工程、平台渠道工程

一是战略定位工程。它要求媒体发挥技术优势、人才优势、资本优势做好中长期战略。战略具有独特性、差异化、唯一性,突出趋势性、引领性、超越性。现代管理学之父彼得德鲁克说过,做正确的事”远比正确地做事更重要,效能要正、效率要高战略方能取得正面效果。

二是持续创意工程持续保持突破性创新能力,是一个企业基业长青的关键。同时保持科研技术绝对优势和领先地位,加强制度创新技术创新产品创新、工艺创新、营销创新、服务创新等。克里斯坦森是创新方面的专家,他撰写的《创新者的窘境》一书中讲述了100种科技发明,由于技术性的颠覆这些发明和行不再存在,如胶版印刷被替代。这让人对创新有了全新的理解,要保持延续性创新能力,时刻警惕破坏性技术颠覆生存环境。对于新闻业而言,则要在否定之否定的基础上不断地创新累加,才能使传统媒体立于不败之地。

三是人才激励”工程。人才是第一资源,人才是第一要素人才是第一生产力。掌握全媒体技术的优秀人才是媒体创新发展取之不竭的活力源泉。吸引人才要做到引得进、留得住、用得,媒体平台留人、待遇留人、事业留人、情感留人其中前两者平台待遇作为吸引人才的硬指标尤为重要。因此,人才激励是最关键的因素。

资本管控工程传媒业要管理好资本财务杠杆把控好资产负债率,管理好财务杠杆财务风险的关系,把控好资产负债率与产权比率关系。赵教授特别指出,企业负债率不能过高

平台渠道工程新闻方面,现代媒体仍应坚持以内容为王,做大做强内容产品。而在传播方面,则需要重视渠道平台作用以品牌为基础,建设好渠道,布局好终端,以渠道为王终端制胜;以产品为根本,打造好平台,聚集更大流量,以平台为王,流量制胜。

  

策略方面

重心逐渐由产销端流向用户端的今天,传媒业需要更多的策略变革以适应新的信息产业环境。

一是受众思维用户思维过去受众思维将听众、观众、读者统称为读者,媒介提供什么受众就只能接收什么,仅满足其单一需求即可;而用户思维以满足不同用户的众多需求指针,力求让用户每天起床一拿起手机,就要把信息即刻地送到他们面前。用户需要什么,我们就为他提供什么服务用户是我们的一切,这就是互联网思维的第一式。

二是产品思维“产业思维”。传统媒体均是以产品思维运营保障体系为主的,平台性媒体是以产业思维构架的,关注的是垂直领域和生态闭环。产品只是响器和敲门砖,平台和渠道才是关键。发展要靠产业,产业才是根本。作为盈利为目的现代传媒,必须要有正向的收入,才能推动大型媒体集团往前走。

制作思维“传播思维”。传统媒体制作为主的运行系统,互联网思维极度匮乏纵观过去,传统媒体拥有的大量演播室、播出设备重资产让其改革举步维艰,创新后劲不足。反观互联网平台,它们更多的是演播车等可移动设备,整体而言是一个轻资产、灵活性的互联网公司在这一点上,赵教授认为传统媒体应互联网公司学习,培养互联网思维增强大数据和人工智能运用,技术赋能,加大移动传播投入。毕竟移动传播才是根本,现代传媒业要做有到达率的传播。

优势思维趋势思维在过去,传统媒体的优势是拥有资源牌照、许可证、记者证以及国有性质这些标签,这些优势足以让传统媒体接近、报道那些其他媒体触及不到的现场和消息。而这些证件过多依赖,也让传统媒体在数字化浪潮中安于现状,逐渐失去所谓的优势。对于现代传媒而言发展趋势更重要。传媒业亟待转变思维,进行趋势创新、把握趋势性方向、实现趋势性引领。

线性思维指数型思维线性思维停留在对事物的抽象认识层面,具有片面性”“直线性直观性问题,如财务成本法和收益法。指数型思维也称指数级思维是互联网成长主要思维方法。互联网新闻是流媒体式的,建立在大量用户流量的基础之上,在短时间内迅速扩增用户数量关键另一方面新闻的及时性早已变为了即时性哪里有动态,哪里就要有新闻报道

供给思维算法思维传统媒体是一种主供给思维模式,与受众需求存在一定距离,而新兴媒体是一种基于算法的供给思维模式,与用户需求紧密结合。通过算法技术的高效运用,充分掌握用户习惯偏好行为特征,为用户精准画像可极大对准不同用户不同场景下、不同时间段的独特需求。算法思维模式是传统媒体变革的重要所在。

  

、科技方面

技术媒体变革落地的关键,要以技术驱动变革技术赋能升级,发挥AI、云计算、大数据在新闻采访制作的作用,持续加强舆情监控能力。

技术进步用户阅读和媒体生产经营带来了极大的影响。一方面技术进步催生的海量级内容产品,使用户获取信息的方式发生改变,信息呈现方式更加多样化。信息找人算法精确传播进一步满足了用户多元的个性化需求。另一方面,技术进步助推媒体内容生产方式变更,人机协同成为内容生产的主方式这也为个性化媒体发展提供了契机媒体经营模式得到了扩展但我们也应注意新闻时效和质量并重的问题,随着媒体边界越来越模糊,专业新闻工作者自媒体分野逐渐消失技术驱动下唯时效性是瞻的风气新闻质量成为隐患

AI技术在采访制作中成为常态发挥重要作用。AI在获取新闻线索方面突出优势,它能够全天候抓取热点及敏感事件、自动接收新闻线索料、预测新闻线索的显著级别、催促机构派记者实地采访。AI技术为采编制作赋能,它将采访原素材进行智能归纳进行机器人写稿或AI自动编辑,还能实现自动合成音视频产品,进行AI自动语音播送和3D全像播送功能。AI技术在媒体实践中的运用主要包括对关键词、图片、音视频等审查,禁用、不许和敏感关键词审查,问题人物图片自动搜索和司法处置人员音视频自动检索赵教授介绍,南方财经》的写稿机器人每天可生成4000多条稿件,与科大讯飞合作推出的全国第一个人工智能语音播放和3D全息影像投入应用

云计算、大数据发挥更大作用。以滴滴、阿里、腾讯为代表互联网公司,通过建立用户服务大数据库收集用户基本数据,掌握用户生活工作信息,根据用户生活轨迹建立用户数据库,运用算法计算出用户偏好,形成用户画像实现更精准的用户服务。媒体机构也可以运用精确算法传播,通过用户大数据库的用户偏好画像,为用户实施精确的算法传播,达到信息个性化服务

5G技术改变传播形态。5G通信技术所具有的高速率、低时延、大容量等优势让更高级别、更大体量的信息传递成为可能一是全时空传播即可以在任何时间节点、任何所在空间都可以进行传播,最大化释放人、、信息潜力,突破传播时空制约。现实传播,即实现所有人所有物、所有资金、所有信息(数据之间的连接,同时还可以实现所有环节、所有过程、所有时空节点的连接三是全连接传播,即万物皆媒大数据、AI将赋能全媒体传播,完成信息在任何时间空间条件下,通过任意媒介到达需要到达的任节点。四是全媒体传播5G技术将实现虚拟现实连接,4K/8K超高清广泛应用虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR全息沉浸式交互体验,实现人和虚拟世界的融合

  

、机构方面

在机构建设方面新闻传播业应突破四个限制”,即区域限制、边界限制、平台限制行业限制。是突破区域限制互联网的特质是全域化所以突破区域限制必须的,还是服务局部区域是不够的二是突破边界限制媒体边界在过去是很明确的,未来媒体的边界会越来越模糊。随着业务的扩展,现在的报业集团更广播电视机构了广播电视台更像报业集团了三是突破平台限制现在媒体受制于平台限制较为严重,目前,媒体移动平台呈现小而现状打造不出好的平台,就没有生存发展的机遇。是突破行业限制过去媒体在做好新闻、社教和娱乐等节目方面有着独特的经验而现在,只做好节目是不行的,要将节目深度开发,注重垂直领域的业务,形成生态闭环。赵教授讲到,现在的新闻工作者不成为精通节目制作的产品专家,还应成为懂管理、懂经营的产业专家。

  

、总结和展望

讲座最后,赵教授进行了简要的总结与展望。一针见血指出,大家听完难免两种心态一是忧心忡忡的“危机感”,二是恰逢其会机遇感。面对这两种心态,他总结道,应该在新闻后真相时代新兴形态中积极学习、掌握并不断探索;将揭示新闻事实和真相,还原新闻本质与原貌新闻工作者永远的追求意识到传播介质和终端日趋即时性、服务性、互动性体验感趋势;媒体机构战略坚持效能正策略执行要坚持效率高;技术的赋能和驱动不可忽视,应主动接纳与充分利用;要大胆突破限制,敢于创新,才有可能破圈

关于新闻传播业未来发展赵教授展望新闻采制与呈现方式会更趋意识形态的政治,主流媒体应主动承担5G时代新闻传播的引领者角色5G时代视频产品主流化开始进入到社会问题中心AI和大数据本身成为未来最重要的一种能,传播介质随着时间推移持续性和颠覆性创意会更加多元化。

讲座结束后参加本次暨南云讲堂的同学们踊跃提问赵随意教授和同学们围绕仿生移动终端的发展是否会带来伦理问题”“传统媒体应该从什么方向进行破局’”“新闻传播研究生应从哪些方面来适应新闻传播业的趋势和变革等问题进行了互动,赵教授一一听取并认真解答了大家的问题

本次讲座也是“新闻传播实务前沿讲座”课程第一讲。最后课程任课教师姚锦云对讲座进行了总结,并向赵教授表示感谢

                                                                          |田昀澍